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随着时代的进步,越来越多优秀的海外产品进入中国人的生活,尤其是日常护肤、母婴保健等廉价易用的商品受到青睐。

与此同时,假货也成为困扰用户购买跨境产品的一个巨大因素,各种渠道和网站的巨大价格差异也成为用户选择跨境产品的障碍。

基于以上原因,熊猫来来去去,并被承诺提供真正的产品,并由海关监管。
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电商直播引导成交额增长迅猛

今年“双11”毫无意外又创造了新的成交数据。为了吸引用户参与,淘宝开发了众多玩法,包括“盖楼”和纷繁复杂的优惠算法。但是,与往年相比,今年更值得一提的是,淘宝、京东等头部直播平台都纷纷采用直播渠道。

直播的带货能力不容小觑。李佳琦的粉丝里流传着一句话:没有人能空手走出他的直播间。李佳琦等众多带货主播的兴起,意味着电商与直播带货相结合“初体验”已经成功。

今年,在天猫创下的2684亿元成交额当中,淘宝直播带动成交近200亿元,有超过50%的品牌商家抓住淘宝直播的新风口。行业上,电商直播打着“一切皆可卖”的口号,品类几乎覆盖了美妆、服饰、食品、消费电子、母婴等所有行业,就连汽车销售也开进了直播间。在美妆行业,今年天猫“双11”期间,直播引导成交已经占到行业整体成交的16%,其中,家装和消费电子行业直播引导成交同比增长均超过400%。

带动电商直播相关产业发展成熟

围绕直播平台的相关产业也纷纷入局。在电商直播平台与大量的主播之间,有着MCN机构作为桥梁。MCN全称为Multi-ChannelNetwork,MCN不生产内容,只是作为内容生产者和平台之间的中介机构,将众多力量薄弱的内容创作者聚合起来,通过规模效益,帮助他们解决推广和变现的问题。

克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示,截至2018年12月,MCN机构数量已经超过了5000家,并且90%以上的头部红人被MCN机构收入囊中,或成立了自己的MCN机构。如李佳琦背后的“美ONE”和薇娅背后的“谦寻”。

“电商平台+商家+MCN机构+达人”的商业模式已经逐渐跑通,不少MCN机构看准电商直播的机遇。今年“双11”狂欢节,彦祖文化成绩亮眼,在“天猫卖货王争霸赛”中排名第6位,也是前十名中唯一的新锐。自成立以来,彦祖文化已孵化出媛媛酱、熊猫妈妈、企鹅妈妈、旅行达人华仔等70多位达人,并于今年4月获得数百万元天使轮融资。

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